Vilafranca del Penedés y Mataró han sido las dos últimas aperturas de la red de supermercados Caprabo. Sin embargo, no son locales nuevos sino antiguos centros de la firma que se han reconvertido bajo el sistema de franquicia. Las superficies de los espacios oscilan entre 230 y 360 metros cuadrados y llevan funcionando desde 1996.
La red de distribución Caprabo anunció el pasado año su intención de expandir la marca a través de franquicias en un proyecto que persigue desarrollar el modelo de supermercado y la red de establecimientos comerciales en Cataluña, el principal mercado estratégico de la compañía desde que fue fundada en el año 1959 y donde concentra el 75% de su negocio con 266 supermercados y una cuota de mercado de casi el 14%. En los próximos cinco años, Caprabo tiene previsto abrir un centenar de tiendas en régimen de franquicia en Cataluña un mercado en el que fideliza al 40% total de familias.
La iniciativa de abrir tiendas franquiciadas responde a la creciente demanda del formato de proximidad en poblaciones de un tamaño mediano o pequeño identificado por la compañía. El modelo de franquicia que ha desarrollado Caprabo es integral. Contempla establecimientos comerciales de entre 300 y 500 metros cuadrados, ubicados en poblaciones de alrededor de 3.000 habitantes que mantendrán íntegramente la imagen de marca y el modelo comercial de la firma. Con la iniciativa, la enseña recupera un formato no core, de menos tamaño en poblaciones más pequeñas.
Caprabo aporta a un proyecto franquiciado la excelente posición de mercado, experiencia de 51 años en el sector –la red es la empresa de supermercados más antigua de España y cuenta con el supermercado más antiguo que aún hoy está operativo en Barcelona- , el surtido más amplio de tienda urbana, intensos planes promocionales, competividad en precio, marca propia, un programa de fidelización con más de 1,3 millones de tarjetas, además de una elevada capacidad logística y unos desarrollados sistemas de la información.
Apuesta por la franquicia
El proyecto de franquicia en Caprabo inició su andadura en el año 2008 con los primeros estudios de viabilidad y análisis. En 2009 se trabajó en el desarrollo, mientras que la previsión es alcanzar las cien aperturas en un periodo de cinco años. Para el desarrollo del proyecto se ha contado con la dilatada experiencia de Eroski, que puso en marcha su negocio de franquicia en la década de los setenta. En la actualidad, Eroski tiene 481 tiendas en régimen de franquicia en diversas comunidades autónomas con enseña Aliprox y con la Eroski/City.
Caprabo tiene en Cataluña 266 tiendas, en Madrid 56 tiendas y en Navarra 29. Además de 3 tiendas en Castilla-La Mancha y 2 en La Rioja.
